Naučnici su analizirali osnovne odlike Fejsbuk korisnika i došli su do zanimljivih zaključaka.
Naime, pokazano je da osobe kojima su materijalne stvari važne, imaju mnogo više Fejsbuk prijatelja od onih koji nisu materijalisti. Uz to, pokazano je da ovi ljudi na svoje prijatelje na društvenim mrežama gledaju kao na “digitalne” objekte, te da se češće upoređuju sa njima od ostalih.
Kako se navodi u studiji, Fejsbuk im pruža savršenu platformu za socijalno upoređivanje, a u isto vreme materijalisti imaju tendenciju da “upredmete” svoje prijatelje. Istraživači tvrde da materijalisti koriste Fejsbuk kao sredstvo kojim postižu cilj, a uz to,ovi ljudi mnogo su aktivniji na ovoj društvenoj mreži.
